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疫情之后,电商后浪有多强?

  • 发布:2020-08-23
  • 新冠病毒:novel coronavirus.


    新冠病毒图片

    这次疫情,线下零售伤得比线上深。

    电商虽然也艰难,但疫情期间无法出门只能网购,疫情过后网购习惯得以保留,所以同比去年仍然保持正增长。有人还说「新冠帮了电商的忙」。这真能算帮忙吗?

    最近3年电商成交额逐年增长,以天猫为例,每年一条规律明显的季节性曲线,每个月的同比都是正增长。疫情前的2019年11月和12月,双月成交额同比去年增长率为31%,也算是杠杠的。

    在这个势头下,碰上新冠。

    2020年1月-2月,疫情最严重的时候,天猫双月成交额同比增长率降温到8%。对,因为承接了线下转移到线上的生意,成交额比去年同期高一点,但跟11-12月比起来,同比增长率受挫严重。

    所以,疫情不能算帮忙,只能算砸场,只不过砸电商没有砸线下那么狠。

    3月-4月,疫情扫过,全国复产复工,天猫的同比增长率恢复到多少?24%。没有达到疫情前的增长势头。

    从同比增长率来看,疫情砸场之后,电商整体后浪不如前浪。

    但这也不是一刀切。

    我们按一面数据电商零售大类指数的定义来看七个大类,每个大类情况不同:

    安全清洁与健康受抗疫需求驱动持续增长,这个可以算「新冠帮忙」;

    婴儿食品经历疫情囤货期后仍保持高速增长,同比超越疫情之前;

    饮品和零食的同比增长率在疫情中受挫,但在后疫情时期迎来反弹,超过疫情前的同比增长;

    其他品类3至4月同比增长率均有反弹,但与疫情前仍有差距。

    相比往年各品类4月环比持平或下降,今年安全清洁与健康、饮品、电器和零食4月环比上升,婴儿食品、宠粮和个护与美妆重演季节性下降。

    截至2020年8月22日,国外累计确诊病例:23291265.

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